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Vous avez peut-être déjà entendu parler du content spinning sans nécessairement comprendre de quoi il s’agit ? Pour autant, cette pratique peut avoir son intérêt pour les sites qui proposent un fort volume de pages qui pourraient rapidement être considérés comme du contenu dupliqué. Entre réponse à une vraie problématique  SEO  et pratique qui peut vite être borderline pour les robots Google, on vous dit tout sur le content spinning et sur l’utilisation que vous pourriez en avoir.

Le content spinning, littéralement “rotation de contenu” est une technique de rédaction qui a pour objectif de modifier les termes d’un contenu de base pour en réaliser de multiples variantes. L’objectif derrière la technique est de pouvoir produire une grande quantité de pages, sans jamais avoir de contenu dupliqué car les textes sont “spinnés” comme disent les SEO.

{ Bonjour|Salut|Hello } je me permets de vous { écrire|contacter|envoyer un mail } afin de { prendre contact|se rencontrer|obtenir un rendez-vous }{ rapidement|dans la semaine|bientôt }.{ Je souhaiterais|J’aimerais|Je voudrais } vous { présenter|expliquer|montrer } la qualité de { mes réalisations|mon travail }.

Voilà en exemple ce que l’on appelle un masterspin. Il s’agit d’un travail de base sur une phrase qui peut vous fournir de nombreuses variantes. En l’état, mon exemple n’a que peu d’intérêt et comporte des erreurs (volontaire pour la suite 😄) mais explique très bien la logique. On retrouve entre {} les variantes qui sont séparées par des /. Chaque “spin” ira alors récupérer un élément pour créer des phrases différentes :

Comme vous pouvez le voir ici, un texte de base vous donne une quantité importante de possibilités de contenus différents. Mais comme souvent, le travail à réaliser est en réalité plus complexe qu’il n’y paraît. Si l’on reprend l’exemple, on s’aperçoit vite que des problèmes se sont glissés. Erreurs que l’on retrouve systématiquement lorsque l’on est pas ou peu habitué au content spinning :

Il est donc nécessaire de faire très attention à votre travail si vous souhaitez mettre en place votre propre stratégie pour vos contenus.

Maintenant que l’on a compris ce qu’il en est, il est important de bien comprendre en quoi le content spinning est un outil qui peut vous aider au quotidien. Car les cas d’usages sont assez nombreux dès lors que l’on a un peu d’imagination.

Clairement, la base de cette méthodologie provient du référencement naturel. Car la logique de “créer des contenus uniques” est possible dans la limite du raisonnable. Si vous avez 30 pages géolocalisées ou si vous en avez 2000, pas sûr que vous allez faire appel à des rédacteurs web, et encore moins le gérer en interne. Les ressources (argent et temps) seraient bien trop importantes. C’est là que le content spinning peut prendre le relais grâce à un contenu unique. Cette utilisation spécifique a même évolué pour donner naissance au SEO programmatique. Une technique utilisée par exemple par TripAdvisor pour créer des pages automatiques sur les recherches utilisateurs : “quoi faire + [ville]”

Attention tout de même, il vous faudra éviter les pièges du genre pour un référencement naturel orienté utilisateurs. Si on a déjà parlé d’optimiser la lisibilité, il va aussi falloir aussi limiter votre taux de similarité entre vos pages. Le but est de passer en dessous des 40% pour ne pas créer du contenu dupliqué. Cela sous-entend donc de créer un masterspin de qualité, avec de très nombreuses variantes.

Autre cas d’utilisation qui a fait connaître la méthodologie, il s’agit des actions SEO black hat. Plus précisément les actions de spam. Notamment en créant une rotation de contenu sur les messages dans les forums, les commentaires sur des articles, les contenus pour les annuaires, et plus généralement en mettant en place une automatisation du  netlinking . Si la pratique n’est plus d’actualité du fait des évolutions d’algorithme de Google, elle reste ancrée dans la vision globale de ce qu’est le content spinning.

Il existe d’autres applications pour le spinning mais qui reste plus à la marge car bien plus complexe d’utilisation. On pensera notamment :

Si le cas du content spinning fait débat, notamment dans la communauté SEO, c’est aussi et surtout pour des problèmes de qualité. Car en soi, il s’agit plus d’une méthodologie de travail pour améliorer la productivité que d’une stratégie visant à “casser Google”. Ce qui fait le fond du procédé c’est avant tout la base. Il faut donc s’assurer de limiter les erreurs :

Je vous vois venir ! Vous vous demandez s’il est possible d’automatiser le processus d’automatisation pour gagner encore plus en efficacité 😁. Et vous avez bien raison, car il existe en effet de nombreux logiciels qui pourront vous aider pour travailler votre masterspin et en faire des versions différentes. Je vais vous en nommer quelques uns mais attention à bien structurer votre besoin pour vous assurer que l’outil correspond à votre besoin :

Il existe de nombreux autres logiciels. Dans l’ensemble ils proposeront tous les mêmes fonctionnalités et des tarifs similaires pour les versions payantes. A vous de voir si le jeu en vaut la chandelle.

On pourrait débattre des heures sur le fait de savoir si le content spinning est une technique black hat ou non et si vous risquez des pénalités en l’utilisant. Mais ce n’est pas vraiment le fond du problème. Cette technique à clairement son intérêt si et seulement si vous avez un SEO expert à vos côtés et que vous l’utilisez pour certains types de contenu. Le parfait exemple est celui des pages villes. Si vous créez des contenus pour toutes les villes de France ou que vous les spinnés, le fond est exactement le même et souvent, l’ensemble rédactionnel sera plus orienté pour les moteurs de recherche que pour Google.

Le content spinning a donc du sens mais demande un gros travail de fond sur la qualité de ce que vous allez mettre en place. C’est ce qui fera la différence.