沙巴体育靠谱

Au travers de nos différentes lectures sur le sujet, un constat nous a amenés à cet article. Trop souvent, l’inbound marketing et le content marketing sont confondus et cela crée la confusion entre deux leviers pourtant bien spécifiques. Il est très important de les différencier pour comprendre la logique de chacun et surtout pour ne pas faire d’erreur lorsque l’on échange avec un prestataire. Car l’erreur prend du terrain et va aujourd’hui jusqu’à des demandes de devis de stratégie inbound marketing où le client n’attend que de la création de contenu. Une incompréhension qui peut aller jusqu’à bloquer des projets. Alors remettons les pendules à l’heure et faisons la différence entre ces deux leviers du webmarketing.

Cet amalgame provient en réalité de la définition basique de l’inbound marketing. Car dans sa conception,  l’inbound est opposé à l’outbound . C’est-à-dire une logique de faire venir sa cible à soi plutôt que d’aller vers elle. Si on en reste là, inbound marketing et content marketing sont en effet la même chose. Sauf que l’inbound ne s’arrête pas à cette conception basique.

A lire l’objectif, les deux méthodologies ont le même objectif, ce qui crée la confusion. Mais en y regardant de plus près, les deux méthodologies sont complémentaires et le content marketing n’est que la première étape de l’inbound marketing.

Il s’agit d’une méthodologie de travail (plutôt orientée BtoB) qui va permettre d’attirer des cibles (comme le content), de les convertir, les qualifier pour l’équipe commerciale puis d’en faire une communauté d’ambassadeurs. Le content marketing fait partie, avec le SEO et la communication sur les réseaux sociaux, de la première étape du tunnel de conversion de l’inbound. Il est nécessaire lorsque l’on parle d’inbound marketing d’avoir une vision d’ensemble et de comprendre que mettre en place cette stratégie va au-delà du simple fait de créer du trafic. La logique veut que l’on suive le tunnel jusqu’à générer des contacts commerciaux suivis grâce à votre CRM.

Le content marketing, quant à lui, s’arrête à la logique de création de contenu. Mais attention, là encore il ne faut pas simplifier le levier par la création d’articles. En effet, le content marketing intègre la création d’une multitude de supports différents :

Bref, voici quelques exemples de contenus permettant une diffusion sur différents types de canaux digitaux tels que les réseaux sociaux, votre site web ou encore via l’emailing. Une vraie stratégie de content marketing impose de travailler une offre de contenu orientée pour vos cibles.

Maintenant que nous avons différencié ces deux leviers, complexifions un peu le sujet en rajoutant un troisième levier qui engendre une autre confusion : la  rédaction de contenu . Dans la même logique, la rédaction de contenu n’est qu’un axe du content marketing.

Si le content marketing est bien une étape clef de l’inbound marketing, c’est aussi un levier applicable seul. Il n’est pas nécessaire de mettre en place toute une stratégie de lead et d’automatisation marketing pour aller avec. L’un des exemples les plus concrets reste l’e-commerce. Pour une boutique en ligne, mettre en place une stratégie de content marketing va permettre d’alimenter le site en contenu intelligent et orienté utilisateur pour toucher l’ensemble de votre cible et venir créer des ventes additionnelles. Content mais en aucun cas inbound marketing.

Maintenant que nous avons eu l’occasion de déblayer le terrain, vous pouvez faire la différence entre l’inbound marketing et le content marketing. A vous de savoir quel est le besoin exact pour votre entreprise. Mais attention, vous devez comprendre que faire une demande d’accompagnement en inbound, en content ou juste pour de la rédaction de contenu n’amène pas à la même réponse. Il est donc important pour vous de bien faire le point sur vos objectifs. Si vous ne savez pas ce qui serait le plus bénéfique pour votre stratégie webmarketing, vous pouvez aussi simplement demander à votre agence de définir un plan webmarketing en cohérence avec vos objectifs et vos budgets. Vous aurez ainsi la réponse la plus appropriée.