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Le  choix des formations webmarketing  à mettre en place pour ses collaborateurs dans une entreprise est une décision compliquée pour tous responsables. Dépendant de plusieurs éléments classiques tels que la taille de l’entreprise, son budget, le fonctionnement interne, il faut aussi prendre en compte pour ce choix sa  maturité sur le web  ou encore les  demandes spécifiques  venant de l’effectif. Alors comment choisir la bonne formation qui correspond à mes besoins ? Question difficile à laquelle nous allons essayer d’y répondre.

Se former au webmarketing est très important pour de nombreuses raisons. La première évidente est que  le secteur du web évolue non-stop  et les connaissances d’un jour peuvent rapidement être dépassées. Si vous ne faites pas une veille constante dans le domaine, une formation peut être un bon point de rattrapage.

La seconde c’est qu’ on ne peut pas maîtriser la totalité des compétences web . Vous ne demandez pas à un(e) chargé(e) de communication d’être en mesure de comprendre et de réaliser la totalité des opérations d’évènementiels, de radio, de télévision, de print et que sais-je encore… Vous lui demandez d’avoir les connaissances et de les comprendre pour piloter des prestataires adéquats. Il en va de même dans le webmarketing. Certaines spécialités très pointues ont des spécialistes dédiés et pour pousser l’expérience un peu plus loin en entreprise il est nécessaire de se faire accompagner. Vous comprenez donc aisément pourquoi se former au webmarketing  est si important.

Enfin il faut  maîtriser les bases du webmarketing pour comprendre  ce que peut proposer un prestataire du domaine. Pas forcément dans tous les éléments ultra-techniques mais dans la compréhension globale de la proposition. Cela vous évitera des déconvenues ou des incompréhensions qui peuvent être très compliquées à gérer.

Pour approfondir le sujet, nous vous renvoyons vers l’article que nous avons consacré à la question :  pourquoi se former et former ses équipes au webmarketing ?

Arrive le moment où il faut choisir son prestataire de formation webmarketing. Encore une fois, ce choix va se faire selon un certain nombre d’éléments propres à chaque entreprise et il n’y a donc pas de formule absolue pour bien choisir sa formation webmarketing. Cependant, nous pouvons vous donner quelques points de vigilance qui seront intéressants à observer.

Chose intéressante à souligner : l’expérience n’est pas un facteur clef à réellement prendre en compte. Je m’explique. Je ne vous dis pas de vous faire former par un junior qui n’a que quelques mois d’expérience mais vous n’avez pas besoin d’une rock star dans son domaine pour apprendre les bases. Il vous faut surtout quelqu’un qui a une capacité à s’extraire de l’opérationnel pour s’adapter à votre besoin, qui soit bon pédagogue et surtout qui soit passionné. Un formateur webmarketing passionné s’informera de toutes les dernières tendances et sera donc plus pertinent pour vous. Surtout : pour une formation classique, vaut mieux un référenceur aux connaissances classiques mais excellent professeur qu’un expert reconnu ayant du mal à transmettre son savoir.

C’est extrêmement important ! Ne faîtes pas des formations théoriques juste pour avoir de la théorie… Il faut aujourd’hui qu’une formation soit concrète et vivante. La personnalisation est un atout certain et ce pour de nombreuses raisons. D’une part, cela sera beaucoup plus intéressant pour votre entreprise d’appliquer la formation à son propre cas et à vos problématiques. D’autre part, un cours magistral est ennuyeux comme la pluie il faut se l’avouer : cas pratique, illustration, réflexion, utilisation de support novateur devrait être de bonnes bases pour intéresser à un sujet. Enfin c’est dans les exemples et les discutions que les questions arrivent car c’est souvent plus parlant vis-à-vis des soucis que vous pouvez rencontrer en entreprise.

Dernier aspect non négligeable, celui du financement de votre formation. Il existe de nombreuse façon de financer votre formation en fonction de votre statut, de votre situation, des aides proposées… Cependant, toutes les formations ne sont pas éligibles à tous les financements. Renseignez-vous bien à ce sujet auprès de l’organisme qui vous propose ce genre de prestation pour être sûr de rentrer dans les clous.

Maintenant que nous avons vu comment sélectionner son centre de formation il serait temps de se pencher sur le choix de la formation webmarketing. Comme précédemment, nous allons voir différents points qui nous paraissent importants. Bien sûr la liste n’est pas exhaustive et il existe de nombreux autres paramètres qu’il est possible de prendre en compte.

Si vous êtes novice dans le monde du digital il est fortement conseillé de commencer par  une formation webmarketing  généraliste. Elle va vous permettre d’avoir une vue d’ensemble des rouages marketing qui font tourner le web et l’impact de chacun. C’est un bon début si vous souhaitez vous renseigner sur le web. Elle vous permettra de comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent et les stratégies à mettre en place pour gagner des positions face à ses concurrents.

Une fois que vous possédez les bases, il est temps de vous renseigner sur des leviers spécifiques intéressants pour votre activité. Par exemple, si vous êtes dans un secteur de niche et que vos concurrents ne sont pas matures sur le web il est sûrement intéressant de réaliser  une formation sur le référencement naturel . Elle vous donnera un coup d’avance sur la concurrence et vous permettra d’être plus visibles qu’eux sur Google par exemple.

Si vous maîtrisez l’ensemble des connaissances sur les leviers intéressants pour votre entreprise vous arriverez à un stade où vous souhaiterez aller plus loin soit en terme d’autonomie soit en terme de connaissances. Il faut alors envisager des formations plus poussées et surtout personnalisées à votre activité pour vous faire progresser plus vite. N’hésitez pas à réfléchir en amont aux axes d’amélioration de votre site internet à travers  un audit de votre stratégie digitale . C’est un bon moyen pour prendre de la hauteur et voir les prochains axes de développement de votre business web.

Un autre paramètre à ne pas négliger est celui du niveau de maturité de votre entreprise sur internet. Inutile de vous former en interne sur des techniques poussées d’analyse de logs sur votre référencement naturel si vous n’avez même pas une sensibilité à la création de contenu rédactionnel. Il faut progresser en même temps que votre société et l’aider à avancer sans forcément proposer des choses auxquelles elle n’est pas encore prête.

Pensez avant tout à la future stratégie webmarketing de votre entreprise. Prenez les devants en vous formant aux sujets qui feront la réussite de cette dernière dans les prochains mois voir années. En vous tenant au courant des nouveautés dans certain domaine du web vous pourrez alors envisager de faire évoluer votre stratégie et vous former en conséquence.

Vous l’aurez compris le choix de votre formation est déterminé par un certain nombre de facteurs internes à votre entreprise mais aussi par rapport à vous-même ou le niveau de vos collaborateurs. Il ne faut pas négliger non plus le choix de son formateur webmarketing ou de son centre de formation qui peut avoir un impact sur la qualité de la dîtes formation. A vous de voir ce qui est le plus pertinent pour la réussite de votre société !