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Lorsque  nous accompagnons des entreprises pour la refonte de leur site internet , une obsession revient très souvent : celle de la page d’accueil. De nombreuses personnes se focalisent sur cette page : elle accapare l’essentiel des discussions sur la refonte du site, son zonning est sujet à mille débats, sa maquette semble la chose la plus importante de la création du site… Bref : cela semble être l’alpha et l’omega du site internet. Pourtant, la homepage est bien souvent loin d’être la page la plus stratégique d’un site internet   et elle est donc très loin d’être la page que vous devez travailler avec le plus d’attention. Voyons ensemble pourquoi vous devriez arrêter de vous focaliser sur la page d’accueil de votre site web !

Avant toute chose, voyons ce qu’on attribut à tort à une page d’accueil. Après tout, c’est à cause de ça que la confusion existe. Pour de nombreuses personnes, la page d’accueil pourrait s’assimiler à l’entrée d’une boutique à l’image de cette photo :

Si ce visuel peut sembler faire le lien entre accueil d’un magasin et d’un site, il en est tout autre. Au contraire, il est là pour souligner leur différence.  Si la comparaison entre une homepage et l’entrée d’une boutique vous semble judicieuse sachez que vous ne pourriez pas plus vous tromper !  C’est sûrement cette comparaison qui pousse à croire que la homepage est aussi importante, sauf que vous n’avez pas de boutique et qu’il ne s’agit pas de sa devanture.

L’accueil d’une boutique est important car c’est lui que l’on verra en premier en passant dans la rue, c’est également un point d’entrée incontournable, littéralement : on est obligé d’y passer pour voir le reste de la boutique. Pour un site internet, le problème est différent. Le référencement naturel fera que ce seront vos pages profondes qui seront les points d’entrée de votre site : vos pages catégories, produits, d’offre de services…  Certains consommateurs pourront voir des dizaines de pages sur votre site et passer une commande sans jamais voir votre homepage .

En même temps c’est plutôt logique : si je capte mon trafic sur une page produit grâce au SEO, je capte un internaute ayant effectué une recherche sur ce produit. Quel intérêt ai-je que cet internaute se perde sur ma homepage alors qu’il est là où se trouve l’objet qu’il recherche ? Absolument aucun, vous vous devez donc d’avoir une page produit au top qui s’auto suffise et rassure d’emblée l’internaute.

N’allez pas pour autant sauter sur l’occasion pour dire que j’ai prétendu que la page d’accueil ne servait à rien, loin de là. Elle a une importance non négligeable mais qui se concentre sur un rôle totalement différent de celui de l’entrée une boutique.

La page d’accueil est un  point d’entrée pour les visites provenant de votre notoriété . Si on vous conseille la formidable agence UpByWeb, il y a de grandes chances que vous tapiez son nom dans Google. Le premier résultat à ressortir sera alors la homepage. Le rôle de votre page d’accueil est alors d’être une page reflétant votre identité. C’est un élément central de votre communication et vous devez faire en sorte qu’elle permette d’identifier rapidement votre société, ses produits/services, ses avantages… 

L’accueil, c’est également là où l’on revient lorsqu’on manque de renseignements sur un site et qu’on souhaite en trouver davantage. Il est donc important d’y placer tous les éléments pouvant rassurer vos internautes : ces témoignages clients, un bandeau de réassurance mettant en avant votre expertise… Autant d’éléments qui vont permettre de faire de cette page d’accueil un élément crédibilisant pour votre site web. Encore une fois, elle a un rôle de communication plus que de business pur.

Conclusion : si vous voulez un site efficace commercialement, arrêtez de faire le focus sur cette page d’accueil. Comme toutes les pages, elle a son importance, mais elle est loin d’être celle qui transformera un visiteur en prospect, un prospect en client. De manière plus générale, ne négligez jamais la moindre page pour votre ergonomie web. Chacune est importante dans le  parcours utilisateurs  des internautes, et la réussite d’un site internet réussi réside dans les connexions entre toutes les pages !