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La mise en place d’un blog d’entreprise est un vaste sujet tant il peut entraîner dans son sillage de nombreuses expertises webmarketing. Votre blog peut être la base de votre stratégie digitale, par exemple dans le cas de l’Inbound Marketing ou le  Content Marketing . C’est également ce blog qui va vous aider à développer votre référencement naturel, alimenter vos réseaux sociaux, vous donner matière à collecter une base de données puis faire de l’e-mailing… Pour faire simple : le blog est un enjeu majeur pour votre structure. Très concrètement, nous allons donc vous expliquer  pourquoi mettre en place un blog d’entreprise.

Que ce soit pour votre référencement naturel, votre SEO, votre trafic organique : quel que soit le terme que vous employez il s’agira de  la première raison qui vous poussera à mettre en place un blog d’entreprise . Ce blog vous permettra d’écrire des articles sur des thèmes extrêmement précis et ainsi vous positionner sur une expression clef. Cela vous rapportera un trafic correspondant à l’expression de besoin que vous ciblez.

Par exemple, il ne serait pas pertinent pour UpByWeb de créer une page profonde ayant pour thème “pourquoi mettre en place un blog d’entreprise”. En effet, cela ne correspond pas parfaitement à la description d’un de nos produits ou prestations. En revanche, cela est parfait pour un article de blog étant donné que c’est une des problématiques métier de nos prospects. 

Vos articles se devront de traiter des problématiques extrêmement précises, moins concurrentielles que les requêtes génériques. Si ces dernières ne draineront pas beaucoup de trafic de façon individuelle, la somme de vos articles fera un volume de visite très important. Les petits ruisseaux font les grandes rivières 😉

C’est le principe de longue traîne SEO, plutôt que de simplement essayer de se positionner sur “chaussures de sport” qui est de toute façon trop concurrentiel, on cherchera à se positionner sur “chaussure de randonnée noires taille 43”.

Un blog d’entreprise correspond au final à bien plus que votre espace blog en lui même. Il ouvre de nombreuses opportunités puisqu’il s’agit de  la première brique d’une stratégie de content marketing.  Comme vous allez le voir, au delà de votre SEO, vos articles vont connaître de nombreuses vies !

Développer une présence social media pertinente pour votre entreprise réside bien souvent dans le simple fait de partager du contenu intéressant votre cible. Si votre blog est fait de la bonne manière, vous disposerez d’ une matière première de qualité pour alimenter vos réseaux . En effet, quoi de mieux que de partager vos propres articles sur lesquels vous avez déjà détecté l’intérêt de votre cible ? Cela vous permet en plus de davantage rentabiliser le temps passé à rédiger vos articles et ainsi attirer toujours plus de trafic sur votre blog d’entreprise !

Exactement la même logique que pour vos réseaux sociaux. De nombreuses entreprises ne savent pas quoi mettre d’intéressant dans leur newsletter,  le blog offre une réponse toute trouvée au contenu de cette dernière . Qui plus est, vous allez pouvoir cibler de façon intéressante vos contacts. A titre d’exemple, la newsletter UpByWeb va envoyer des articles sur le SEO, le SEA et le Social Media. Pour chaque receveur, je pourrais vérifier le sujet qui l’intéresse le plus en fonction de ses clics, et ainsi davantage qualifier commercialement ce prospect.

De manière plus stratégique,  un blog d’entreprise va vous aider à toucher un autre public que vos pages classiques . Pour reprendre notre propre exemple, une entreprise arrivant grâce au SEO sur notre page d’ agence de rédaction web  est une entreprise qui formule probablement une demande commerciale : agence rédaction web, prestataire rédaction web, expert rédaction référencement naturel, etc. Cette cible est donc mature dans son besoin et peut être qualifiée de lead chaud. 

Il peut néanmoins être intéressant de capter un public qui est simplement dans une phase de prise de renseignement. On traitera alors des sujets à travers le prisme de la transmission de compétences et de réponses aux questions. Cela passera par des sujets longue traîne, comme expliqué au début de l’article. Ce trafic est ensuite facilement transformable en lead en lui offrant des documents à haute valeur ajoutée qu’il pourra télécharger. Vous avez compris où je voulais en venir ? Il s’agit en fait de la première étape sur la  mise en place d’une stratégie d’Inbound Marketing .

Puisque mettre en place un blog c’est 1000 autres avantages, nous allons rapidement vous en lister quelques uns sans les détailler autant qu’auparavant. Le but ? Vous donnez envie de vous lancer !

Bref, vous l’aurez compris : un blog d’entreprise est aujourd’hui plus qu’un gadget pour relayer les photos de vos derniers événements. Il s’agit d’un des piliers de votre stratégie digitale et vous vous devez de traiter la question avec sérieux ! 👍