Faire de la publicité Facebook est à la portée de tous, optimiser ses campagnes Facebook Ads pour s’assurer qu’elles soient performantes et offrent un bon retour sur investissement est plus complexe. Cela tombe bien, c’est le rôle de notre audit.
La publicité Facebook a été progressivement adoptée par de nombreuses entreprises au cours des dernières années. Le nombre d’utilisateurs de la plateforme couplé aux importantes possibilités de ciblage en fait en effet un outil publicitaire redoutable. Facebook Ads nécessite néanmoins une grande expertise pour être utilisé efficacement. Derrière les nombreuses options automatique de Facebook se cachent de nombreuses possibilités susceptibles d’augmenter sensiblement l’efficacité de vos pubs.
UpByWeb est une agence de stratégie digitale accompagnant les entreprises dans la mise en place de leurs actions webmarketing. Un de nos leviers phare d’intervention est la publicité sur les réseaux sociaux et nous sommes donc une agence Facebook Ads. Dans l’idée d’offrir un accompagnement complet sur cette plateforme, nous offrons prestations, stratégie, formation mais également audit sur la partie publicitaire de Facebook.
Dans le but de démocratiser sa plateforme publicitaire, Facebook configure par défaut de très nombreuses options en automatique. La société va même jusqu’à “cacher” certaines options avancées pour donner une apparente image de simplicité de Facebook Ads et ainsi pousser les annonceurs à y investir leur budget sans trop de doutes. Pour autant, dans ces cas là, le retour sur investissement est rarement au rendez-vous. Pour cause, comme n’importe quelle plateforme : Facebook Ads demande des compétences spécifiques. Ce n’est pas pour rien que c’est un métier à part entière dans de nombreuses agences de publicité digitale.
La plateforme publicitaire étant relativement vaste, l’audit de publicités Facebook Ads va se porter sur un certain nombre de points. Nous vous détaillons ces derniers ci-dessous. Il faut néanmoins garder en tête que selon la maturité d’utilisation que vous avez de votre compte publicitaire, certains points seront plus importants que d’autres.
Les publicités Facebook demandent une vigilance particulière. Dans le choix des visuels, il faut être attentif au mode de consommation de Facebook : il ne s’agit pas d’avoir simplement une photo ou une belle illustration mais d’offrir une illustration réellement efficace. La rédaction comporte elle aussi quelques règles spécifiques afin de retenir l’attention d’un utilisateur scrollant en vitesse sur son newsfeed. Enfin, dernier point, il est important de prévoir de l’A/B testing pertinent pour ces annonces.
La plus grande force de Facebook Ads est les nombreuses options de ciblage qu’il offre. Si ces dernières ont été réduite depuis le scandale de Cambridge Analytica et la fin de la collaboration avec les data brokers, les options pour toucher une cible pertinente restent très nombreuses.
Par centre d’intérêt, critère démographiques, synergies avec les autres pages… Autant d’éléments qui sont extrêmement importants à prendre en compte. Surtout : les bons ciblages ne sont pas toujours ceux qu’on imagine en premier lieu.
Votre site internet draine du trafic, avez-vous mis en place un remarketing catégorie par catégorie sur vos pages ? Utilisez-vous correctement votre base de données emails pour créer une synergie ? Profitez-vous de votre community management pour créer une raisonnance avec votre partie publicitaire ? Ce sont quelques-uns des nombreux éléments stratégiques qui seront analysés dans cette partie de l’audit. Facebook Ads étant un élément des nombreux rouages d’une stratégie digitale efficace.
Si vos campagnes ont du vécu, elles doivent déjà être riches en enseignement. Nous analyserons en détails les statistiques de vos précédentes publicités Facebook Ads pour nous assurer que vous en avez bien tiré les leçons nécessaires afin d’optimiser votre compte. Il ne suffit en effet pas de lancer les choses correctement pour s’assurer la meilleure présence possible. Il faut optimiser en permanence vos campagnes.
UpByWeb est situé à Nantes et en Vendée mais réalise des audits de campagnes pour des sociétés sur l’ensemble de la France. Réactifs, pédagogues et accessibles, nous traitons les demandes rapidement et sans agressivité commerciale. N’hésitez pas donc à discuter de votre projet pour que nous voyons ensemble si un audit correspond à vos besoins Facebook Ads ou si d’autres solutions semblent plus adaptées.
Un audit va vous permettre de faire un état de lieux à l’instant T de l’état de vos campagnes publicitaire sur Facebook. Il permet de piloter efficacement la suite de votre stratégie et de découvrir de potentiels axes d’amélioration. C’est aussi un moyen d’optimiser votre rentabilité avec la plateforme publicitaire de Méta.
Notre audit se réalise suivant une méthodologie en plusieurs étapes. Pour le réaliser il nous faudra avoir accès à différents logiciels d’analyse, au backoffice de votre site web, à son Google Analytics et Search Console (si vous en possédez bien sûr). Un brief sur l’état de votre marché et des principaux concurrents que vous avez est également intéressant pour pouvoir faire une étude concurrentielle de votre présence web.
Le coût va dépendre du temps à passer pour réaliser cet audit. Ce temps est fonction de la taille de vos campagnes et de la concurrence sur votre marché. Il faudra prendre ces points en compte et les additionner à notre tarif horaire
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